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廣州市真力廣告有限公司 - 包裝色彩學研究的內容

包裝色彩學是研究并闡明自然色彩現象的基本規律、色彩美的規律以及色彩在人們生理和心理上所產生的視覺效果的科學。同時還是研究色彩設計方法、色彩描述理論和色彩復制技術的科學。

  一、 包裝色彩是寫實色彩與裝飾色彩的有機統一

  把自然色彩真實地再現于畫面,稱為寫實色彩,而裝飾色彩則是根據由自然色彩所獲得的深刻感受,按照設計者自己的思想感情與創造才能熔鑄在作品中,運用各種藝術手法與技巧,對自然色彩進行重新組合,使色彩的藝術感染力得到充分的發揮,以達到更為理想的效果,從而更好地表現出設計作品的主題。
寫實色彩與裝飾色彩是由于人們生活中的不同需要而長期發展起來的色彩應用的兩大分支,而它們的共同基礎則是自然色彩。寫實色彩要求科學地、客觀地去觀察和分析自然景物的光源色、環境色、物體色的相互關系和變化規律。裝飾色彩則著重于發現和研究自然色彩的形式美,研究自然色調中各種色相、明度、飽和度之間的對比及調和規律。

  包裝色彩是寫實色彩與裝飾色彩的有機統一,包裝色彩必須以實際商品的色彩作為描繪的依據,但并不受商品色彩的限制和束縛,可以在商品色彩的基礎上進行概括、提煉,也可以根據裝飾美的需要,大膽地進行主觀想象和創造,從而賦予商品包裝特定的情感和內涵。

  二、 包裝色彩是自然色彩、社會色彩和藝術色彩的有機統一
包裝色彩涉及到了自然色彩、社會色彩和藝術色彩。
自然色彩 包括對色彩的自然美與色彩自然現象的研究、光的現象與光譜、色料的研究、色覺與生理等問題的研究。

  光的現象和光譜的研究,是了解自然色彩的本質所不可缺少的關鍵所在。光是認識一切視覺現象的要素之一。對光與光譜方面知識的掌握,能直接影響對色彩觀察的能力。這是因為光是色彩發生的原因,色只是其感覺的結果。

  對色料的研究,包括對染料與顏料的深入探討,是一項比較專門性的學科。不僅涉及到色料呈色的基本原理,還包括色料的發色本質和色料的化學合成等問題。
  
  色覺與生理是屬于視覺現象方面的一項特殊的研究課題,探討色覺的起源與特性、視覺器官的機能、結構與作用等問題。色彩美是透過眼睛而產生的。隨著時代的發展,色覺與生理的研究范圍還在不斷擴大。
社會色彩 包括色彩的文化史與色彩史,環境與色彩,設計色彩學或企業與色彩,商業色彩論以及城市色彩學等內容。

  色彩文化史包括色彩美術史、建筑史、工藝史、裝飾史等。這些歷史可供現代用色作借鑒,對于色彩配合,色彩和諧、色彩美感等方面的理論與實施都有很大的參考價值。

  環境色彩學是研究環境與色彩問題的學科。人們在選擇色彩時必須考慮周圍環境與背景,在不同的環境條件下,對色彩有不同的嗜好和要求。

  設計色彩學、企業色彩學以及商業色彩理論等,是有關建筑設計、工藝品、裝飾品等在大量生產時如何適應人類生活需求的一門學問。包括色彩調查、色彩情報處理、擬定色彩政策以及色彩計劃等。

  商業色彩又稱市場色彩,是重要的現代色彩學。色彩與廣告、包裝是商品與消費者之間重要的橋梁。商業色彩一方面具有社會色彩的性質,另一方面又帶有滿足人們美感的需要,即藝術色彩的特征。

  藝術色彩 包括色彩的組織與表述、色彩心理學、色彩的配合,色彩美學和色彩調和論,光的藝術與照明設計、以及色彩的表現技術等。

  色彩的組織是有系統地利用色彩組合,典型的是色立體。早期利用色彩三屬性,組織成第一個色彩的立體,從而開創了用代號表示色彩的方法。這對于配色思想的形成,研究色彩美學、色彩配合的秩序美等方面都有極大的指導作用。目前的孟賽爾顏色系統是使用得最為廣泛的一種色彩組織。

  色彩心理學是十分重要的學科,在自然欣賞、社會活動方面,色彩在客觀上是對人們的一種刺激和象征;在主觀上又是一種反應與行為。色彩心理透過視覺開始,從知覺、感情而到記憶、思想、意志、象征等,其反應與變化是極為復雜的。色彩的應用,很重視這種因果關系,即由對色彩的經驗積累而變成對色彩的心理規范,當受到什么刺激后能產生什么反應,都是色彩心理所要探討的內容。

  色彩的配合,是研究實用色彩的題材。它主要追求色彩的和諧與色彩的美感。
  純粹色彩科學稱為色彩工程學,包括表色法、測色法、色彩計劃設計、色彩調節、色彩管理等。包裝色彩學是色彩工程學在包裝色彩設計與色彩復制等方面的具體應用,是自然色彩、社會色彩和藝術色彩的有機統一。包裝色彩學從包裝色彩出發,系統地反映色彩形成與表述、色彩設計與再現的現象與規律,是色彩構成、色度學及印刷色彩學等有關內容的有機結合,是對包裝色彩感性認識和理性分析的有機結合。

 

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