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廣州市真力廣告有限公司 - 廣州亞運會體育圖標將成廣州重要文化遺產

廣州亞運會體育圖標將成廣州重要文化遺產

2010-04-15 18:02:04 來源: 金羊網-羊城晚報(廣州) 跟貼 0 手機看新聞

羊城晚報4月15日報道 365、355、……212、211天……廣州亞運的腳步漸近。這場全民歡騰的盛會還未正式開始,已經帶給群眾無限的驚喜———亞運會徽、活力時尚的亞運色彩、可愛的五羊吉祥物等形象設計早已融入城市視野,深入民心,而備受人們關注的亞運會體育圖標和亞殘會會徽也于去年一一與公眾見面,這些足以沖擊視覺審美的創意設計是如何“破五關斬六將”走入公眾視線呢?《創意周刊》特別采訪了廣州亞運會整體視覺設計中心負責人東美紅教授和李炎老師,及其帶領下的體育圖標設計項目組和亞殘會會徽設計項目組成員。

備受人們關注的廣州亞運會體育圖標在公布之初,便給人耳目一新的感覺———設計師運用柔美流暢的線條勾勒出56個飄逸動感的“火人”,代表了亞運會56個運動項目,其抽象的藝術表現手法頗具感染力,給人留下深刻印象。

前左:李炎、前右:王贏、后左:黎佩斯、后右:高平、中:東美紅
前左:李炎、前右:王贏、后左:黎佩斯、后右:高平、中:東美紅

廣州亞運會整體視覺設計中心

項目負責人:東美紅 向帆

項目藝術總監:東美紅 向帆 李炎

體育圖標設計主設計師:王贏

亞殘會會徽設計主設計師:高平、黎佩斯

“火人”融入動漫元素

這“火”的理念產生何時何處?是一開始就將理念融入設計中的嗎?設計師又如何將主觀設計與表達元素相切合,既產生美感又形象可觀?在設計的過程中又會碰到怎樣的困難呢?主設計師王贏為記者娓娓道來。

亞運體育圖標以亞運圣火為創意源泉,與亞運會會徽“五羊圣火”相映襯。設計師希望用跳躍的火焰來展示出生命的力量。王贏介紹說:“‘火人'象征著體育健兒如同一團團熊熊的火焰,在亞運會的大舞臺上,燃燒生命的激情和夢想,沖破重重障礙,挑戰運動極限,這也切合‘激情亞運,和諧廣州’的亞運口號。”

李炎解釋:“以往的體育圖標都較為中規中矩,動作雷同,肢體連接緊密,跳不出國際通用圖標的框架。而北京奧運會的體育圖標講究傳統文化,比較嚴謹古樸穩健,從中很容易見出北京濃厚的文化氣息。那么,作為動感開放、活力四射的廣州,我們希望采用更大膽的手法,將更多新鮮的手法融入到設計中,這種設計更能體現廣州的城市性格。”

這種“新鮮”的手法就體現在圖標中融入了動漫元素,設計師弱化了傳統圖標的形象真實感,將形體變得修長,夸張了形體姿態 ,表現出運動的速率感,這種頗具現代感的漫畫式設計使得圖標更加清新年輕,也突破了以往圖標嚴肅厚重的感覺,體現了南方清秀明麗和時代感強烈的元素。

跳躍“火人”充滿想象

起初,體育圖標設計項目組用一周的時間做出了“火人”方案,年輕設計師們開放輕松的心態使設計思維靈活跳躍,發揮了大膽的想象力。誰也沒有想到這一份充滿創意與動感的“想象圖”受到了評委們的一致青睞。方案在比賽中突圍而出后,設計團隊又花了六個月的時間進行細致的修改與完善,最終確定的圖標與最初的設計圖標有些各異其趣。而這個過程,王贏承認是最痛苦的也能夠讓設計和設計師共同走向成熟的一個重要階段。 他感嘆:“最初的設計,正是設計師靈感大爆發的時候,使得最初的設計過于抽象和藝術化,別人看不懂。怎么樣在被人接受的基礎上體現美觀性和時代性?這是一個不斷磨合的過程。有時候我們為了達到圖像的最佳效果可能要調整幾十次,因為運動的肢體力度和形象性是比較難以把握的,可能一點點的調整,整體效果就不一樣了。”

在整個56個圖標的設計過程中,最讓王贏印象深刻的就是幾個新的運動項目的圖標設計,比如卡巴迪、體育舞蹈和橄欖球等等。他說:“在卡巴迪項目的設計之前我們做了大量的調查,因為這個項目大眾了解得非常少,怎樣讓群眾通過圖標大概了解這個運動項目,我們還是耗費了很長時間來探索。體育舞蹈項目的設計也是頗為曲折,因為亞運委員會曾希望通過兩個人來表現這個運動,但我們認為用一種抽象的手法也能表現出來,所以這個圖標也磨合了很久。像體育舞蹈和橄欖球這類接觸性的運動設計難度是比較大的。我們在設計之前做了大量的資料收集,只有在了解的基礎上充分發揮想象。”最后,他們突破了自己,也說服了別人。新運動項目的體育圖標設計,將給人們留下靈動的初始印象。

的確,正如李炎老師所說的,“將自己的主觀設計和別人的意見相結合的綜合設計過程正是一個設計師成長的關鍵。”

廣州美術學院副院長趙健在第16屆亞運會體育圖標和文化活動、環境、志愿者標志揭幕儀式上曾介紹說,從專業的角度看,這套體育圖標的設計水準相當高,在廣州亞運會之后,它們將成為廣州重要的文化遺產之一。而我們也期待它更多出現在我們的生活中。

(本文來源:羊城晚報 ) 陳國棟
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