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廣州市真力廣告有限公司

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設計資訊

廣州市真力廣告有限公司 - 包裝設計

    包裝設計的發展一直伴隨 著人類文明和文化的進步,當今社會,新技術,新材料的應用成為包裝設計的重要特征。現代意義上的包裝設計,很大程度上依賴于社會生產力的提高和科學技術的進步。可以說,包裝設計的發展與物質文明的發展是同步的,當我們悄然進入了21世紀,知識經濟時代已在中國大地上萌生,面對當今世界科學技術的迅猛發展和我國經濟騰飛的現狀,需要更多,更有才華的包裝設計師涌現,包裝設計師肩負著為社會發展創造財富的歷史使命。所有,包裝設計與環境、名族以及時代有重大關系。               

一、環境的重要性

    當前,環境保護成為涉及每個企業和個人發展的重要課題,維持生態平衡的包裝設計將著眼于維持人與自然的生態平衡關系,盡量減少對生態環境的破壞這一戰略高度來實施的設計策略,以維持生態平衡的包裝設計促進我國的經濟文化與社會的發展。

二.包裝設計的發展與時代、名族的關系

1時代召喚優秀的包裝設計師

A "知識經濟"作為一種新的形態,已成為全球關注的熱點,回顧工業化時代,機器設備和原料是發展經濟的重要資源,而在知識經濟時代,知識已成為發展經濟的重要來源,隨之所體現的設計觀念也應與這一時代相符合。因為高效率的商業視覺運作,引發了公眾對視覺信息的狂熱需求。通過占領人們的視野,包裝設計這一商業文化占據了時代精神的制高點,在包裝設計對公眾視覺趣味的有效改造過程中,包裝設計的從業人員充當了重要的角色,包裝設計師的專業技能使他們在這場充斥著利潤炒作的商業游戲中成為大眾新寵。
誰都知道視覺形象幾乎能涵蓋人們已知的一切,包裝裝潢藝術與包裝技術的運用,對于商品的流通起著舉足輕重的作用。知識經濟時代,在商業文化的強勢話語下,包裝設計的從業人員必須設計出于時代合拍的作品才能讓消費者接受,以適應和滿足知識經濟時代的要求。
B對東、西方文化的思考
從文化的觀點來看,人、社會、自然構成一個世界的有機系統。形成了以人為中心的生活環境,任何民族的設計活動都離不開特定的社會文化背景,脫離不了當時社會文化環境中滋生的民族精神。包裝設計藝術的民族性與世界性是相輔相成的。沒有各個民族不同的設計風格和民族精神的創造集合,世界性的設計文化是不可能形成的。
在當前,中國與世界文化增強交流的同時,大量的西方設計觀念和作品進入了我們的視野。一些短視的設計師會在當今中國設計界巨大的"西風"聲浪中淹沒,只是一味的推崇西方設計流派,設計大師。面對中國的設計風格,設計精品漠視。不能在吸收西方設計精髓的同時對中國優秀的、傳統的設計作品進行研究,學習和發揚光大,這對我們培養具備有民族責任感及中國氣質的當代包裝設計師是有害無益的。
C.傳承和超越的關系
傳承;需要對本民族的文化作深層的理解,(包括哲學、文學、藝術、民俗等),所謂設計中民族性的體現,也并非簡單地在招貼上畫一二個京劇臉譜,把包裝換成瓷器。在高層建筑上蓋一個坡屋頂,把故宮太和殿建筑樣式直接做成華麗的裙褲,這些對民族式樣的圖解和直接信用,未免對民族文化的傳承的理解太過膚淺。對本民族文化的傳承應立足于透過其形式之實把握其精神之真,"傳承"要求我們更多地去關注?了解?學習傳統文化,將其內涵化為修養,然后在作品中自然流露,在對待傳統文化問題的價值取向上,傳承是本原,超越是其走向。"超越"就是在設計中對本土化肯定的同時,還要不囿于傳統的樊籬,多借鑒國外一些精妙設計的內涵,多留心國際審美時尚,多利用先進的技術手段,從形式上升華,形成同國際間的對話與交流。香港著名設計師靳埭強的設計作品在應用了國畫的筆墨意味的同時,又富于設計新的構成方式,作品給人的感受是很中國又很國際,也只有在傳承和超越的結合下才能創造出令人耳目一新的包裝設計作品來。

2:借用與創造的關系
在現今包裝設計界內,業已形成的視覺經驗在文化策略與技術上的可操作性使圖形的"借用"大量出現,從商業角度來考慮,商業運作的要求就是,以最少的投資(包括風險的承擔)謀求最大的利潤,對成熟文化的借用,對已形成相當接受度的視覺的經驗的模仿,正符合商業視覺運作的要求。
過去數個世紀以來,已沉淀為公眾視覺記憶與審美尺度的豐富視覺遺產,經過長時間的汰選,公眾層面的消化,所形成的大眾圖像與歷史影像,能輕易的與公眾產生情感上的共鳴,而其本身所蘊含的文化意味又能輕易被公眾解讀,于是,在追求更快?更多的獲取商業成功時,任何一個既想從消費機制中謀利,又想保持個人創作獨立性的藝術家與設計師,把目光投向對大眾視覺經驗的借用與在創造上是再自然不過的事,藝術性與商業要求在此達成共識,當前的卡通文化、日常場景的陌生化描述,中國傳統圖案、著名油畫里的形象和古典文學、戲劇的人物以及童話、民謠在和設計的廣泛結合中使消費者就有一種似曾相識的親切感,容易感3:面對"風格化"的思考
許多視覺藝術的從業人員都發現,在視覺信息泛濫的時代,"風格化"的作品能很好的為公眾識別記憶,這就符合了商業視覺運做中關于"有效識別"與廣告效應的要求,像任何一件手續齊全的商品,它必須有表明出處的標識、商標,而作品的"風格化"就起著某種商標的作用,許多視覺藝術的從業人員強調的個人"風格"就是基于此原因的一種"視覺搶注",從商業角度把握住了公眾的視覺趣味與視覺習慣,這種急迫的"視覺叫賣"心理,發展出的"風格"往往是空泛的與浮躁的,這種作品本身已不重要,重要的是要使"風格"成為一個話題,一種強烈的視覺信息,一個能被商業炒作與宣傳的賣聲,而后"風格"發展到極限,作者本身就要求現場說法,連"風格"也退場。這種"直銷式"的視覺販賣,終將導致視覺藝術的徹底商業化,而使其異質性與原創精神損失殆盡。
"風格化"的歷史由來已久,事實上,大多數成功的視覺藝術大師都形成了自己獨特的"風格",但這種風格并非預設的目標,而是多年的視覺經驗與文化侵潤所形成的,如畢加索的立體主義,也是經過多年的各個時期并吸收前輩的成果和大量的藝術實踐自然形成的,但開山立宗的大師畢竟是少數,大多數情況下,"風格"是一種已有元素的再發現與技法的拓展,進而有新的運用方式。如設計師靳埭強運用水墨語言在平面領域的突破。

藝術家與設計師形成的個人"風格"本無可厚非,可一旦出于公眾的獵奇心理,而大玩視覺噱頭,所形成的"風格"只是一種視覺污染,特別是那些娛人耳目,對歷史隱喻與文化象征膚淺借用的"風格",更是一種把"文化"當作"背景",是一種喪失了基本藝術良知的不負責行為。
3:對包裝設計的時代特征和民族性的思考
包裝設計的時代特征與民族性并不矛盾,"現代化"不等于"西方化"。"民族性"不等于"局限性"。
縱觀世界各國對于包裝設計發展的歷程是與各個國家文化、經濟的背景相關連的。英國的包裝設計,比較注重英國市民消費文化的傳統的傳承,德國的包裝設計受其嚴謹的哲學思維方式的影響,富于理性設計的傳統特征。法國的包裝設計呈獻著一種融設計與藝術精神于一體的特色。而日本包裝設計面對經濟的高速發展,融匯了大量的日本傳統視覺因素,又體現出時代感。涌現出一批優秀的包裝設計師。從日本包裝設計的發展歷程來看,因同是在東方大文化范圍內,有更多值得我們借鑒的地方。
日本包裝設計用三十余年的時間走完了西方近一個世紀的發展路程。并形成獨特的日本風格,就是因為他們在吸收外來文化的同時,更加強烈的意識到弘揚本民族文化傳統的重要性,在傳統與現代,東方與西方之間找到了一條適合本國包裝設計文化發展的道路。因而,日本的設計既有強烈的時代特征,又蘊含深邃的東方文化精神。
中國著名民俗學家鐘敬文先生曾在八十年代初就說過:"民族文化的保存、發展、前進。關系到能不能有效的吸取和消化外來文化的問題。在開放過程中,外國的東西不但要進來,而且會沖進來,像潮水一樣,假如我們固有的東西不能保住,不能在自己根基上發展前進,那么在文化上可能成為外國文化的附庸。任何一個沒有自己文化的民族,不管它在物質方面如何發達,它在精神文化方面必將成為外國文化的俘虜,其結果無疑是悲慘的"。鐘老先生十幾年前的一番話,今天聽來依然發人深省!不可否認,在傳統文化與現代設計之間存在著代溝,如何消除代溝呢?
包裝設計的觀念是隨著人們生活的變化而變化的,商品經濟的高速發展,必然會沖擊人的設計觀念,反之,設計的超前也會引領商品經濟繁榮,如服裝設計、汽車造型設計甚至建筑設計等,都對社會的發展起著積極的作用。這就要求包裝設計師緊緊把握時代的脈搏,深入到生活中去發現設計靈感,確立設計思路,憧憬設計理想,而不是閉門造車,在斗室中苦思冥想。目前國內的設計現狀來看,許多設計師只追求設計形式上的嘩眾取寵,不知所云,甚至眾多的設計師為達到名利雙收,熱衷于參加各大賽事,拿某某獎項,而失去對生活的真摯理解,沒有生活,便沒有設計藝術,這一真理永遠具有意義。


三、包裝功能對包裝設計的要求

包裝設計的功能理念  

1、安全理念
    確保商品和消費者的安全是包裝設計最根本的出發點。在商品包裝設計時,應當根據商品的屬性來考慮儲藏、運輸、展銷、攜帶及使用等方面的安全保護措施,不同商品可能需要不同的包裝材料。目前,可供選用的材料包括金屬、玻璃、陶瓷、塑料、卡紙等。在選擇包裝材料時,既要保證材料的抗震、抗壓、抗拉、抗擠、抗磨性能,還要注意商品的防曬、防潮、防腐、防漏、防燃問題,確保商品在任何情況下都完好無損。


  

2、促銷理念
    促進商品銷售是包裝設計最重要的功能理念之一。過去人們購買商品時主要依靠售貨員的推銷和介紹,而現在超市自選成為人們購買商品的最普遍途徑。在消費者開架購物過程中,商品包裝自然而然地充當著無聲的廣告或無聲的推銷員。如果商品包裝設計能夠吸引廣大消費者的視線并充分激發其購買欲望,那么該包裝設計才真正體現了促銷理念。
3、生產理念
包裝設計在確保造型優美的同時,必須考慮該設計能否實現精確、快速、批量生產,能否利于工人快速、準確地加工、成型、裝物和封合。在商品包裝設計時,應當根據商品的屬性、使用價值和消費群體等選擇適當的包裝材料,力求形式與內容的統一,并充分考慮節約生產加工時間,以加快商品流通速度。
4、人性化理念
   優秀的包裝設計必須適應商品的儲藏、運輸、展銷以及消費者的攜帶與開啟等。為此,在商品包裝設計時必須要使盒型結構的比例合理、結構嚴謹、造型精美,重點突出盒型的形態與材質美、對比與協調美、節奏與韻律美,力求達到盒型結構功能齊全、外型精美,從而適應生產、銷售乃至使用。常見的商品包裝結構主要有手提式、懸掛式、開放式、開窗式、封閉式或幾種形式的組合等。
5、藝術理念
   優秀的包裝設計還應當具有完美的藝術性。包裝是直接美化商品的一門藝術。包裝精美、藝術欣賞價值高的商品更容易從大堆商品中跳躍出來,給人以美的享受,從而贏得消費者的青睞。
6、環保理念
   現代社會環保意識已經成為世界大多數國家的共識。在生態環境保護潮流下,只有不污染環境、不損害人體健康的商品包裝設計才可能成為消費者最終的選擇。特別是在食品包裝方面,更應當注重綠色包裝。
7、視覺傳達理念
    視覺傳達的本質特點在于簡單明了,過多的修飾內容只會造成互相干擾,使包裝主題難以突出,不僅影響視覺沖擊力,而且還可能誤導消費者的思維。根據視覺傳達規律,在商品包裝設計過程中,應當盡量除去無謂的視覺元素,注重強化視覺主題,從而找出最具有創造性和表現力的視覺傳達方式。


    1)適合于環境保護的綠色包裝設計
    2)適合于突出商品個性化的包裝設計
    3)適合于電子商務銷售的現代商品的包裝設計
    4)安全防偽的包裝設計
強化包裝設計的視覺效果和加強包裝印刷工業技術已成為打假維權行動中的一個有力的武器。我們可以在包裝設計中采用特殊紋理的紙張、特定的顏料與包裝設計工藝技術如全息圖像、正品檢驗封印、淺浮雕壓紋等來獲得特定的效果,使那些假冒偽劣商品因復制成本過度或效果不逼真,知難而退。因此包裝設計的創新方法與融匯高新科技成果的印刷工業技術強強聯手,追求精辟獨到的原創性和獨特視覺效果是未來包裝設計業可持續發展的又一方向。

       

   包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映,它直接影響到消費者對購買欲。我們深信,包裝是建立產品與消費者親和力的有力手段。經濟全球化的今天,包裝與商品已融為一體。包裝作為實現商品價值和使用價值的手段,在生產、流通、銷售和消費領域中,發揮著極其重要的作用,是企業界、設計不得不關注的重要課題。包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售。包裝作為一門綜合性學科,具有商品和藝術相結合的雙重性。

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