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設計資訊

廣州市真力廣告有限公司 - 標志設計作用、基本要求及三要素

標志設計
標志(英文俗稱為:LOGO),是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言,除表示什么,代替什么之外,還具有表達意義、情感和指令行動等作用。標志設計不僅是實用物的設計,也是一種圖形藝術的設計。它與其它圖形藝術表現手段既有相同之處,又有自己的藝術規律。必須體現前述的特點,才能更好地發揮其功能。由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻,即要完美到幾乎找不至更好的替代方案,其難度比之其它任何圖形藝術設計都要大得多。


標志三要素
1 名稱
  一個出色完美的商標,除了要有優美鮮明的圖案,還要有與眾不同的響亮動聽的牌名。牌名不僅影響今后商品在市場上流通和傳播,還決定商標的整個設計過程和效果。如果商標有一個好的名字,能給圖案設計人員更多的有利因素和靈活性,設計者就可能發揮更大的創造性。反之就會帶來一定的困難和局限性,也會影響藝術形象的表現力。因此,確定商標的名稱應遵循"順口、動聽、好記、好看"的原則。要有獨創性和時代感,要富有新意和美好的聯想。如"雪花"牌電冰箱,并給人以冷凍的聯想,為企業和產品性質樹立了明確的形象。又如"永久"牌自行車,象征著"永久耐用"之意,體現了商品的性質和效果。"萬里"牌皮鞋等等。
2 圖案
  各國名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章,或與其相同或相似者,不能用作商標圖案。國際國內規定的一些專用標志,如紅"十"字、民航標志、鐵路路徽等,也不能用作商標圖案。此外,取動物形象作為商標圖案時,應注意不同民族、不同國家對各種動物的喜愛與忌諱。
3 色彩
色彩是形態三個基本要素(形、色、質)之一。標志常用的顏色為三原色(紅,黃,藍),這三種顏色純度比較高,比較的亮麗,更容易吸引人的眼球。色彩為工業設計學科中必須研究的基本課題。色彩研究涉及物理學、生理學、心理學、美學與藝術理論等多門學科。

標志設計的作用
第一、借助于標志的幫助,可以使你的公司形象統一,同時統一日常工作中經常使用的的名片、信紙、信封的設計等就會更加令人難忘,它所起的作用將比沒使用前會大得多。
第二、標志能給企業一個特別的身份證明,人們正是通過標志傳達的信息才來預定或購買的,很難想象麥當勞沒有了金色的拱形門上的獨特商標,耐克沒有了圓滑流暢的弧線,人們還會記起他們嗎?
第三、一個標志就是可以以貨幣計算的企業資產,它能成為一個區別于你的競爭對手的最好形式。
第四、標志是一個企業的名片,一個好的標志會讓人無形中對該企業有更多的記憶。
標志設計的基本要求
1、我們在設計的過程中將用盡可能簡潔的圖型、線條及色彩來完成。
2、力求巧妙、獨特的構思,以達到形式美的視覺效果。
3、圖形既要簡練、概括,又要講究藝術性,讓看過的人能夠記得住。
4、在標志的應用上要達到好用,無論是印在名片、畫冊上,還是戶外的材料制作,都要能夠很好的實現。

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